2020년을 전후하여 밀레니얼 세대를 중심으로 확산되기 시작한 틱톡은 이제 하나의 문화가 되었습니다.
반복되는 짧은 영상 콘텐츠는 그 특성상 배경음악이 중요한 부분을 차지하고 그에 따라 틱톡은 음반 판매량, 방송 횟수, 음원 스트리밍과 다운로드 횟수 등의 전통적인 순위와 함께 새로운 음악의 흥행 창구로 자리를 잡았습니다.
오늘은 틱톡으로 유명해진 노래들의 특징을 정리해 보고, 최근 들어 인기 있는 '틱톡 노래'를 몇 곡 소개해보려고 합니다.
1. 새로운 차트의 등장
틱톡(TikTok, 抖音, 더우인)은 홍콩의 ByteDance사가 개발하여 2016년 중국에 처음 출시되어 2018년부터 글로벌 서비스를 시작한 짧은 동영상 플랫폼입니다.
틱톡은 처음 출시될 때부터 다양한 영상효과, 풍부한 배경음악 라이브러리를 제공하였습니다. 그로 인해 몇 번의 터치로 화려한 특수효과와 감각적인 BGM으로 잘 편집된 영상을 손쉽게 만들 수 있게 된 것입니다.
처음엔 재미있는 놀이 정도로 소비되던 이 플랫폼은 점차 많은 사용자와 인플루언서가 참여함에 따라 새로운 영상 소비문화까지 만들어지게 되었습니다.
2020년을 전후하여 셀럽, 아이돌, 그리고 아티스트들의 홍보 채널로 급부상하면서 소위 '댄스 챌린지' 형태로 많은 음악들이 소비되기 시작하였습니다. 그리고 이제는 챌린지 형태로 완성된 곡을 홍보하던 채널을 벗어나, 기존의 블로그나 페이스북과 같은 바이럴 채널이 가져가던 기능까지 흡수하면서 음반이나 콘텐츠의 기획부터 발매까지 실시간으로 중계하는 상태로 발전하였습니다.
스포티파이와 멜론과 같은 음원 스트리밍 서비스와 유튜브에서도 '틱톡노래, 틱톡뮤직' 등으로 검색하면 수많은 플레이리스트가 나열되는 것을 보면 이제 틱톡은 동영상 서비스의 범주를 넘어서 어엿한 독립된 지표로 자리를 잡은 것 같습니다. 마치 길보드와 싸이월드와 유튜브와 같이 말입니다.
2. TikTok 노래의 특징
댄스 챌린지라는 홍보 수단으로 사용되던 시기부터 현재까지 틱톡노래들은 어느 정도 공통적인 특징을 가지고 있습니다.
이는 아래와 같은 것들로 정리할 수 있겠습니다.
1. 중독성 있는 멜로디
- 틱톡이나 유튜브 Shorts는 플랫폼의 특성상 짧은 시간 동안 인상적인 멜로디를 빠르게 인식시켜야 합니다. 그러므로 중독성 있는 멜로디를 반복적으로 재생하는 후크송이 당연히 인기를 얻게 됩니다.
2. 쉽게 따라 할 수 있는 율동
- 틱톡과 쇼츠 사용자들은 자신들이 도전한 챌린지 영상을 공유하며 다른 사용자들과의 소통에 열광하는 특성이 있습니다. 따라서, 이러한 플랫폼에서 인기를 얻는 노래들은 공통적으로 짧지만 쉽게 따라 할 수 있는 춤이나 동작을 가지고 있는 경우가 많습니다.
3. 인상적인 가사
- 멜로디나 율동만큼은 아니겠지만 인상적인 가사 역시 사용자들에게 강렬한 인상을 줄 수 있습니다.
4. 새로운 아티스트의 등장
- 틱톡이나 유튜브 쇼츠에서는 높은 팬층을 가진 탑티어 아티스트들의 노래들이 우선 눈길을 끌게 되지만, 간혹 전혀 알려지지 않았던 새로운 아티스트들이 대중들에게 소개되는 경우도 있습니다. 사운드클라우드가 순수하게 음원으로 대중에게 소개되는 플랫폼이라면, 틱톡이나 쇼츠는 대중적 인지도가 전혀 없는 아티스트라도 짧지만 강렬한 콘텐츠로 빠르게 인지도를 얻을 수 있는 매우 매력적인 채널입니다.
위와 같은 특징은 수많은 콘텐츠들의 필터 역할을 하기도 하지만, 이젠 틱톡에서의 흥행을 목적으로 이러한 특징들을 더욱 강조하는 콘텐츠들이 만들어지고 있는 상황입니다.
3. 2023 들을만한 TikTok 노래들
2023년 틱톡으로 많이 소개된 노래를 50곡 정도 찾아 정리해 보았습니다.
목록은 POP과 KPOP이 섞여있으며, 멜론과 스포티파이 등을 뒤져 정리한 것으로 곡의 순서는 순위와 무관합니다.
각 곡은 유튜브 영상과 링크가 걸려있으니 바로 보실 수 있습니다.
| 순번 | 곡명 | 가수 |
| 1 | 고백연습 | 경서 |
| 2 | 寄り酔い (요이요이, 취기에 기대어) | 和ぬか (와누카) |
| 3 | 스티커 사진 | 21학번 |
| 4 | 如果時光倒流（電視劇《最佳前男友》片尾曲) | 汪蘇瀧 |
| 5 | 입술 끝에 두고 온 말 | 하은 (포맨) |
| 6 | 적당히 | clo |
| 7 | 쫄지마 | 이짜나언짜나 (EZUZ) |
| 8 | 첫사랑 | 백아 |
| 9 | 초봉하화 (初逢夏花) | 화동 (花僮) |
| 10 | Astronaut In The Ocean | Masked Wolf |
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